마케팅 기본 용어

광고 용어

기본 용어

용어	뜻
노출수 (Impression)	광고가 노출되는 횟수
클릭수 (Clicks)	사용자가 노출되고 있는 광고를 클릭한 횟수
전환 (Conversion)	광고주가 목표로 하는 웹페이지/앱 내 고객 행동. 광고주의 비즈니스 모델 또는 판매 프로세스에 따라 다양한 전환이 존재하며, <구매>, <장바구니 담기>, <앱 다운로드>등 존재.
랜딩페이지(Landing Page)	광고를 클릭 했을 때(ex. 검색광고의 텍스트 or 디스플레이 광고 등) 연결되는 페이지를 의미. 특정 광고를 본 고객이 연관도 높은 페이지로 연결되도록 설정 가능.
도달(Reach)	광고에 노출된 이용자 수를 의미. 노출과 다르게, 한 사람이 동일한 광고 메시지에 여러 번 노출되었을 경우 도달은 1로 계산.
빈도 (Frequency)	1인당 광고를 본 평균 횟수를 의미

자주 쓰이는 계산식

용어	뜻
CPC (Cost Per Click)	클릭당 비용 CPC = Cost /Clicks = 광고비 / 클릭수
CPM (Cost Per Mille)	1,000회 노출당 비용 CPM = (Cost / Impressions) * 1000 = 광고비 / 노출수 * 1000
CPA (Cost Per Action)	전환당 비용 CPA = Cost / Conversions = 광고비 / 전환
ROAS (= 광고 수익률 = Return On Ads Spending)	투자 대비 수익을 나타내는 지표 ROAS - Sales / Cost * 100 (%) = 매출액 / 광고비 * 100 (%) 백분율로 표기
CVR (= 전환율 = Conversion Rate)	광고를 클릭하여 웹사이트로 유입된 후, 전환이 발생한 비율 CVR = Conversions / Clicks * 100 (%) = 전환수 / 클릭수 * 100 (%) 백분율로 표기
CTR (= 클릭률 = Click Through Rate)	광고가 노출되었을 때 클릭이 발생한 비율 CTR = Click / Impressions * 100 (%) = 클릭수 / 노출수 * 100 (%) 백분율로 표기

광고의 유형

온라인 광고는 크게 디스플레이 광고(DA)와 검색 광고(SA)로 나눌 수 있음.

용어	뜻	예시
디스플레이 광고(Display Advertising, DA)	디스플레이 광고는 이미지/영상 형태의 광고를 게재하는 유료 광고의 한 종류로서, 포털사이트, 모바일 앱, 콘텐츠 지면 등에 노출. 많은 사람들에게 상품, 혹은 브랜드를 알리는데 최적화된 광고 형태, 고객이 "클릭할 가치가 있다"고 판단할 만한 이미지/영상을 개발하여 유저를 방문 페이지로 안
검색 광고(Search Advertising, SA)	포털사이트에서 검색엔진으로 특정 키워드 검색 시 결과에 노출되는 광고를 의미. 정보를 탐색하기 위해 검색하는 이용자에게 검색어와 관련된 정보를 노출하므로, 강력한 '유저 니즈에 기반한 타게팅'이 가능. 구매의도를 가진 고객의 유입될 가능성이 높아, 비교적 높은 광고 효율을 기대.

 

※ 참고자료 출처
https://saedu.naver.com/edu/self-study/view.naver?seq=313

네이버 검색광고

https://www.skyword.com/marketing-dictionary/display-ad/

Display Ad

https://tv.naver.com/v/14182923

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